WHO、不健康な製品の広告から子どもを守るよう呼びかけ

今日、食品・飲料の広告は相当に発展した産業であり、子供やティーンエイジャーは主要なターゲット層の一つです。広告は、テレビ画面、インターネットサイト、ソーシャルメディア、街頭、さらには教育機関など、あらゆる場所で見られます。現在では、スポンサー契約やブランド・プレイスメントといった手法が広く普及しており、消費者へのインパクトを最大限に高めています。

脂肪分が多く不健康な食品の広告も例外ではありませんでした。例えばギリシャでは、コマーシャルの65%が砂糖、脂肪、塩分を多く含む製品の宣伝に関連していました。実例が示すように、子供たちは味覚の嗜好に影響を与える可能性のある広告に非常に敏感に反応します。習慣は子供の発達の早い段階で形成されますが、今日真の問題は、子供たちに不健康な食品を食べる習慣を身につけさせることであり、これは将来、肥満、糖尿病、心血管疾患、その他の健康問題につながる可能性があります。

世界的な消費者権利団体のCEO、アマンダ・ロング氏は、メーカーが広告に数十億ドルを費やしていると指摘した。世界中で、若い世代は、高度な技術的加工が施され、大量の脂肪、塩分、砂糖を含む高カロリー製品の、鮮やかで記憶に残る広告に直面している。

多くの国では、政府が現状を懸念しており、食品・飲料を製造する企業に対し、広告キャンペーンを関係当局と調整することを義務付ける法律を制定した国もあります。例えば、グレートブリテンおよび北アイルランドでは、砂糖、塩分、脂肪分を多く含む製品を子供向け番組で宣伝することを禁止しており、これが世界中の食品・飲料企業に対するより厳しい規制導入の始まりとなっています。

しかし、一部の専門家は、成人向けに分類され制限リストに含まれていない家族向けテレビ番組を視聴中に、子供が不健康な製品の広告にさらされる可能性があると指摘しています。

英国では、不健康な食品や飲料の広告に反対する子どもたちを支援する団体のコーディネーター、マルコム・クラーク氏が、情報資源の増加により、製造企業は自社製品を宣伝する新たな機会を得ていると指摘しました。その結果、子どもに健康的な食習慣を身につけさせようとする親の努力は、雑誌、スーパーマーケット、映画館、さらには学校でさえ、常に不健康な食品や飲料の広告にさらされているため、無駄になってしまいます。

世界保健機関は、製造会社に厳しい規制を設けて有害な製品の広告に影響を与えるよう、すべての国の政府に呼びかけています。

この規定は、WHOの非感染性疾患予防のための大規模な行動計画における主要な規定の一つです。この規定に基づき、WHOは、製造企業による広告やその他の製品プロモーション手段に立法レベルで働きかけることを推奨しています。

WHOは数年にわたり、飲料や食品の広告が若い世代にどのような影響を与えるかに関するデータを収集しており、その結果、ノルウェーが主導する、若い世代への広告の圧力を軽減することを目的とした特別なネットワークが設立されました。

このネットワーク加盟国の今後の計画には、より効果的かつ包括的な政策の策定を促進することが含まれており、そのためには各国政府が、特に広告を制限すべき製品に関して一定の基準を確立することが求められます。