たばこパックのブランド廃止

オーストラリアは最近、タバコのパッケージへのロゴ表示を禁止する法律を可決しました。この緑の大陸では、タバコメーカーはグラフィック要素のないクリーンなパッケージにロゴを入れることが義務付けられています。

他の国々でも同様の法律の制定が検討されていますが、そのプロセスはなかなか進みません。しかし、BMC Public Health誌に掲載された最近の研究結果が、立法府の説得力を高めるかもしれません。この研究によると、無地のクリーンパックはタバコの魅力を低下させるという結果が出ています。この研究は、ブラジル人女性の協力を得て実施されました。

統計によると、喫煙は世界中で毎年540万人の死因となっており、早期死亡の主な原因となっています。ブラジルは他の多くの国と同様に、ほぼあらゆる形態のタバコ広告を禁止していますが、タバコ製品のパッケージを通じたマーケティングの問題は、地方自治体の関心をまだ集めていません。

研究者らは、多くのブランドが自社製品の潜在的消費者として若い女性を特にターゲットにしており、「女性らしい」色のパッケージ、フルーツ味、「スリム」や「スーパースリム」といった言葉を使用していると示唆した。

カナダ、アメリカ、ブラジルの科学者たちが共同で、640人のブラジルの若い女性を対象に調査を実施しました。研究者たちは、「女性用」タバコをブランド名と製品説明はそのままに、無地のパッケージに入れた場合、女性にとって魅力的かどうかを調べることを目標としました。

女性たちは無料でもらえるタバコを1箱選ぶよう求められ、無地の箱とブランド品の箱のどちらかを選ぶよう指示された。

このプロジェクトを率いたウォータールー大学（カナダ）のデイビッド・ハモンド博士は、実験結果について次のように述べています。「研究に参加した女性は、ブランドパックは無地のものよりも魅力的で、スタイリッシュで、洗練されていると感じました。また、ブランドパックのタバコは軽くて味も良いと考えていました。ブランド名以外の説明をパックからすべて削除した場合、女性のそのような製品への関心はさらに大幅に低下しました。実験の結果、女性は景品としてブランドパックを選ぶ可能性が3倍も高まることが示されました。」

この研究結果は、無地の箱は若者にとってタバコの魅力を低下させると示唆する他の国でのこれまでの研究結果と一致している。

「私たちの研究結果は、シンプルなパッケージとブランド表示の削除により、10代や若い成人にとって喫煙の魅力が減る可能性があることを示唆している」とウォータールー大学の研究者クリスティン・ホワイト氏は述べた。

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